«"Паблик рилейшнз” в сфере искусства» Вопросы и ответы теста по "Паблик рилейшнз” в сфере искусства Тест по предмету «"Паблик рилейшнз” в сфере искусства» (Public Relations, PR, связи с общественностью).
1. __________________ — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее. • Пресс-клиппинг 2. __________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. • Спонсорство 3. __________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям. • Таргетинг 4. __________________ — известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК. • Ньюсмейкер 5. __________________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени. • Рекламная кампания 6. __________________ — неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи. • Аффектация 7. __________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий. • Планирование 8. __________________ — общественная экспертиза. • "public involvement" 9. __________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы. • Система маркетинговых коммуникаций 10. __________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий. • "Special events" 11. __________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры. • "Advocacy" 12. __________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями. • "Public affairs" 13. __________________ — создание благоприятного образа личности. • Image making 14. __________________ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах. • Проспект 15. __________________ — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. • Брошюра 16. __________________ — управление корпоративным имиджем. • "Corporate affairs" 17. __________________ — управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений. • "Massage management" 18. __________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др. • Установка 19. __________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда. • Брендинг 20. __________________ — это "пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс- релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда — финансово-экономическую отчетность и тому подобное. • Медиа-кит 21. __________________ — это беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению. • Интервью 22. __________________ — это ведущий телевизионной программы. • Модератор 23. __________________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы. • Пресс-конференция 24. __________________ — это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д. • Бэкграундер 25. __________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу. • Заявление 26. __________________ — это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический. • Занимательная статья 27. __________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности. • Специальные события 28. __________________ — это реклама на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в форме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган. • Баннерная реклама 29. __________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем. • «Interstitials» 30. __________________ — это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов. • Конференция 31. __________________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов. • Имидж 32. __________________ — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики. • Фирменный стиль 33. __________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах. • Обзорная статья 34. __________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом. • Именная статья 35. __________________ — это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные. • Креатив 36. __________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности. • Промоушн 37. __________________ — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. • Рекламопроизводитель 38. __________________ — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. • Рекламодатель 39. __________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса. • Простая случайная 40. __________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации. • Пропаганда 41. __________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации. • Кейс-история 42. __________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему. • Общественное 43. __________________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов. • Деловое 44. __________________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д. • Межличностное 45. __________________ общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации. • Внутренняя 46. __________________ общественность — группы людей, непосредственно не связанные с организацией. • Внешняя 47. __________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации. • Второстепенная 48. __________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации. • Латентная 49. __________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации. • Главная 50. __________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой. • Интерактивность 51. __________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей. • Географический 52. __________________ реклама активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара, побуждает его обратиться к конкретной фирме, обеспечивает увеличение объема сбыта товара или эксплуатации услуг. • Стимулирующая 53. __________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п. • Имиджевая 54. __________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу "перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности. • Пресс-релиз 55. __________________ строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме. • Занимательная статья 56. __________________ это краткое сообщение информационного характера, подготовленное ПР- специалистами фирмы и содержащее важную для общественности новость. • Пресс-релиз 57. __________________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры. • Интернет 58. __________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите. • Логотип 59. __________________-реклама — это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей. • Имидж 60. __________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г. • Рекс Харлоу 61. «Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», — такопределяет рекламу • Арманд Дейян 62. Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется: • Презентация 63. В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи: • потребления 64. В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в: • бизнесе 65. В процессе планирования организация должна определить __________________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации. • оптимальные 66. В рамках служебных отношений __________________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений. • межличностное 67. В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространств) составляют: • 26% 68. В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по: • типам и каналам распространения 69. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее __________________ характер. • новостной 70. Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является: • политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться 71. Верный способ получения дополнительного веса новости — это: • сообщение новости быстрее других 72. Взаимоотношения с инвесторами в PR называется: • "investor relations" 73. Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется: • Имидж 74. Выборка заключается в том, чтобы определиться, ... • кого именно необходимо опрашивать 75. Выделяют проспекты • рекламные и пропагандистские 76. Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно ... • политическая 77. Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как: • люди включаются в ситуацию 78. Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это: • информативность 79. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие: • конфиденциальной информации 80. Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — ... • "employee communications" 81. Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к: • информации социологического содержания, распространяемой разными каналами 82. Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы • телевизионной 83. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется: • Брифинг 84. Использование __________________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме. • бай-лайнера 85. Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет • относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени 86. Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов — реклама • напоминающая 87. Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги — реклама • увещевательная 88. История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением • религии 89. К одному из основных видов рекламы может быть отнесена __________________ реклама. • специализированная 90. К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов: • как на уровне отдельных государств, так и на международном уровне 91. К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится: • рекламные ролики на телевидении 92. Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию "Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей • благоприятное паблисити 93. Конспект публичного выступления состоит из __________________ частей. • трех 94. Конференции могут быть: • внутренними или внешними 95. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется: • Брифинг 96. Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть: • легитимным 97. Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется: • Брэнд 98. Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на __________________ среду. • внешнюю и внутреннюю 99. На втором этапе публичного выступления предполагается: • оценивание состава аудитории 100. На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в __________________ была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. • 1994 г 101. На первом этапе публичного выступления происходит: • постановка целей 102. На третьем этапе публичного выступления предполагается: • составление конспекта речи 103. Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство __________________, который был выстроен без привлечения бюджетных средств. • Храма Христа Спасителя 104. Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были: • Амос Кендалл и Финеас Барнум 105. Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются: • вторник, среда и четверг 106. Накануне второй мировой войны в ряде __________________ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз. • министерств 107. Новостной пресс-релиз — это: • сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории 108. Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на __________________ формы. • личные и неличные 109. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости — это: • привязка новости к "круглой" дате 110. Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется: • Круглый стол 111. Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в: • конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами 112. Организовывая фокус — группы, всегда следует придерживаться следующему правилу: • определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора 113. Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается: • Слоган 114. Основной вес новости формируется за счет ее: • содержания 115. Основной частью __________________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов. • пресс-конференции 116. Основные типы __________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п. • наружной 117. Основными элементами __________________ являются: реклама, стимулирование сбыта, коммерческая пропаганда, личная продажа. • системы маркетинговых коммуникаций 118. Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она ... • имеет ценность новости 119. Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс. • Ленэкспо 120. Первый этап деловой беседы — это: • создание благоприятной обстановки, рабочего настроения 121. Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был: • Э. Бернайз 122. Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять: • 30-60 минут 123. По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего: • политика, финансы, государственная деятельность 124. По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки: • обыкновенные и престижные 125. По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность: • апеллирования к общественности 126. Подготовка к участию в выставке должна начинаться за __________________ до открытия выставки. • 12 месяцев 127. Подход с учетом __________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других. • скрытой власти 128. Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и ... • соответствующее теоретическое обоснование 129. Построение отношений со СМИ — ... • "media relations" 130. Представители __________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса. • французской 131. При печатной рекламе для передачи информации используют: • рекламные буклеты 132. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты — это: • время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение 133. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это: • плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература 134. Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом • составления конспекта речи 135. Продвижение интересов через органы государственной власти называется: • лоббизм 136. Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется: • маркетинг 137. Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно ... • планировать и организовывать рекламную кампанию 138. Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние • лишь на момент проведения опроса респондентов 139. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется: • наружной 140. Родиной паблик релийшнз считается: • США 141. Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом • проб и ошибок 142. С точки зрения маркетинга __________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации. • сайт 143. Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это: • база данных по сотрудникам компании 144. Связи с общественностью — это: • разработка и проведение рекламно-информационных кампаний 145. Связь с общественностью является феноменом • XX века 146. Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется: • позиционирование 147. Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР • не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома 148. Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является: • Америка 149. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется: • Буклет 150. Управление кризисными ситуациями — ... • crisis management 151. Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в __________________ РФ. • администрации президента 152. Фокус-группа — интервьюирование: • целой группы людей одновременно 153. Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________ на восприятие конкретных ситуаций. • интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют 154. Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется: • Дизайн 155. Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть __________________, определяющим направление PR-деятельности. • вектором 156. Целью __________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами. • дизайна 157. Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает: • пресс-клиппинг 158. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, называется: • Логотип 159. Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, — ... • потребители рекламы 160. Ядром конференции являются: • выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся
| 
