|
ОТВЕТЫ НА ТЕСТЫ БЕСПЛАТНО
Тест «Маркетинговые коммуникации» с ответами ч.2/2
Вопросы и ответы теста по Маркетинговым коммуникациям ч.2/2
195. К видам ПР-институтов относится: • консультационная фирма 196. К видам рекламных услуг относится: • редакционная подготовка рекламной продукции 197. К вспомогательным участникам рекламных процессов относятся: • копирайтеры 198. К главным задачам маркетингового консультирования относится: • развитие инициативы 199. К директ-маркетингу относится: • прямая почтовая рассылка 200. К задачам вспомогательных служб консультационных фирм относится: • привлечение клиентуры фирмы 201. К задачам отдела исполнения заказов рекламного агентства относится: • координация работы внутри агентства 202. К задачам отдела исследования и развития рекламного агентства относится: • выявление ресурсов рекламодателей 203. К задачам производственного отдела рекламного агентства относится: • изготовление рекламных носителей 204. К задачам работников СМИ относится: • размещение коммерческой информации 205. К задачам Российской ассоциации маркетинга (РАМ) относится: • участие в разработке нормативных актов 206. К задачам творческого отдела рекламного агентства относится: • поиск средств реализации идеи рекламного обращения 207. К инфраструктуре рекламной деятельности относится: • обучение рекламе 208. К конкретным целям ПР относится: • контрреклама 209. К направлениям маркетинговой деятельности в рыночной экономике относится: • популяризация фирмы 210. К наружной рекламе относится: • реклама на месте продажи 211. К необходимым средствам обеспечения деятельности ПР-агентства относится: • транспорт 212. К основным принципам деятельности рекламных агентств относится: • комплексность обслуживания клиентов 213. К основным субъектам общения в сфере ПР относятся: • консультационные фирмы 214. К печатной рекламе относится: • каталог 215. К приемам и способам ПР-агентств в сфере делового общения относится: • методика «мозговой атаки» 216. К признакам, характеризующим форму специализации рекламных агентств, относится: • отраслевая принадлежность 217. К принципам деятельности внешних консультантов относится: • рекомендательный характер консультирования 218. К принципам организации консультационного бизнеса относится: • оптимальная загрузка консультанта 219. К производственному профилю рекламной отрасли относится: • способность к осуществлению определенных последовательных операций 220. К рекламе в прессе относится: • рекламное объявление 221. К содержательно-логическим этапам процесса деловых переговоров относятся: 1) предварительное контактирование; 2) организационно-техническая, информационно-аналитическая подготовка; 3) ______; 4) непосредственное перекрестное информационно- коммуникативное воздействие; 5) выработка решения на основе консенсуса; 6) анализ результатов переговоров. • кадровое обеспечение 222. К способам маркетингового консультирования относится: • сопровождение 223. К уровням ответственности специалистов-консультантов относится: • управление конкретным проектом 224. К услугам ПР-агентств в маркетинговых исследованиях относится: • позиционирование товара 225. К услугам ПР-агентств в сфере делового общения относится: • выработка стиля проведения совещаний 226. К участникам рекламного процесса относится(-ятся): • целевая аудитория 227. К функциональным подразделениям агентства в ПР-деятельности относятся подразделения по связям с (со): • СМИ 228. К функциональным подразделениям ПР-фирм в их профессиональной деятельности относится: • литературная группа 229. К функциям общественных коммуникаций относится: • аналитико-прогностическая 230. К функциям рекламодателя относится: • определение особенностей рекламирования объекта рекламы 231. К целевым аудиториям в системе общественных коммуникаций относятся: • журналисты 232. К целевым аудиториям относятся: • торговые посредники 233. К числу методов продвижения продаж относится: • лотерея 234. К числу посреднических фирм в торговле относятся: • комиссионные 235. Когда партнер по переговорам действует с учетом безусловного доверия другой стороне, то он использует линию переговоров • мягкую 236. Когда персональная продажа осуществляется в специально отведенных местах (торговых точках), то она называется: • мерчендайзинговой 237. Когда продавцы продают товары и предлагают потребителям звонить и задавать любые вопросы, возникающие в процессе эксплуатации изделия, то этот уровень взаимоотношений с потребителями называется: • реагирующим 238. Когда процесс розничной реализации продуктов конечным потребителям осуществляется торговым агентом (коммивояжером) непосредственно на месте заключения сделки по купле-продаже, то такая персональная продажа называется: • агентской («полевой») 239. Когда торговые агенты время от времени звонят клиентам с предложениями об усовершенствовании имеющихся у них товаров или о покупке новых, то этот уровень взаимоотношений с потребителями называется: • активным 240. Когда торговые агенты продают товары, но не интересуются их дальнейшей судьбой, то этот уровень взаимоотношений с потребителем называется: • основным 241. Когда участник переговоров отстаивает свою позицию, то он использует линию переговоров • жесткую 242. Комиссионер в договоре купли-продажи является посредником в отношениях с (со): • продуцентом 243. Коммивояжер может выступать на рынке в качестве • коммерческого пропагандиста 244. Коммуникативные связи предприятия с рынком осуществляются через • маркетинговые средства 245. Коммуникатор — это: • субъект маркетинговых коммуникаций 246. Коммуникации в маркетинге выражают взаимодействие субъектов рынка, связанное с движением • информации 247. Комплекс односторонних информационных коммуникаций, осуществляемых формально независимо от определенного субъекта-коммуникатора, имеющих целью формирование, сохранение или изменение отношения сравнительно многочисленных контактных аудиторий к конкретному объекту путем оригинального неличного представления им этого объекта в информационных посланиях, — это: • паблисити 248. Консьюмеризм — это движение в защиту прав ... • потребителей 249. Контроль эффективности маркетинговых коммуникаций — это: • процесс исследования окружающей маркетинговой среды 250. Короткая, сжатая во времени информативная встреча руководства коммерческой фирмы или компании с журналистами, с приглашением представителей органов государственной власти — это: • брифинг 251. Короткий документ, отражающий профиль организации, сжатую характеристику должностного лица или события, — это: • факт-лист 252. Крупномасштабное информационно-коммуникативное и торгово-организационное мероприятие, имеющее целью ознакомление общественности и в первую очередь потенциальных покупателей с образцами определенной продукции и последующее заключение сделок по купле-продажеданной продукции, — это: • ярмарка 253. Личная продажа — это вид ... • коммуникации, направленный на стимулирование сбыта продукции с учетом индивидуальных особенностей покупателя 254. Личная продажа наиболее эффективна • на последней стадии процесса продажи 255. Маркетинговое консультирование может осуществляться в форме • рекомендации 256. Маркетинговые информационные коммуникации — это: • многоуровневая система отношений, посредством которых осуществляется обмен информацией 257. Маркетинговым коммуникациям присуща следующая характеристика • комплексность воздействия 258. Массовое (мультсубъектное) общение — это общение, осуществляемое (как минимум) между тремя партнерами, из которых хотя бы один должен быть либо ______, либо реципиентом. • коммуникатором 259. Массовое (мультсубъектное) общение — это общение, осуществляемое (как минимум) между тремя партнерами, из которых хотя бы один должен быть либо коммуникатором, либо ... • реципиентом 260. Мерчендайзинговая («кабинетная») персональная продажа осуществляется персоналом организации, как правило • в специально отведенных местах (торговых залах) 261. Мнение жены весомее при покупке: • мебели для кухни • стиральной машины 262. Мнение мужа весомее при покупке: • автомобиля • магнитофона • полиса страхования жизни 263. Многостраничное иллюстрированное печатное издание — приблизительный аналог буклета, однако характеризующееся значительно большим объемом содержащейся информации, более высоким качеством полиграфического исполнения и, как правило, приуроченнное к определенным событиям, — это: • проспект 264. Многостраничное иллюстрированное печатное издание, содержащее сведения обычно общего характера о производителе (продавце) и предлагаемых им продуктах, предназначенное для относительно менее широкого (чем листовка) распространения среди контактных аудиторий, — это: • буклет 265. Многостраничное, не всегда иллюстрированное печатное издание, содержащее краткие сведения о продуктах, предлагаемых конкретным производителем (продавцом), или о продуктах-аналогах (субститутах), или о комплементарных (функционально-взаимосвязанных) продуктах, — это: • каталог 266. Модели ответной реакции предполагают, что покупатель проходит через ______, эмоциональную и поведенческую стадии. • познавательную 267. Мониторинг СМИ — это: • отслеживание рекламы по каналам ее распространения 268. Мотивационно-поведенческую теорию, согласно которой человек не может до конца понять мотивацию своих поступков, разработал: • З. Фрейд 269. Мотивы, используемые в рекламных обращениях, которые включают логику, заставляют принимать в расчет различные обстоятельства, в частности экономические, — это: • рациональные 270. На выработку информационной политики, ее стратегии и тактики, фиксирующих движение событий в динамике, направлена функция паблик-рилейшнз • аналитико-прогностическая 271. На этапе выведения товара на рынок основной задачей стратегии продвижения будет: • информация потребителей о товаре 272. На этапе роста в стратегии продвижения необходимо делать акцент на: • убеждение потребителей предпочесть этот товар 273. Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, — это: • ненадлежащая реклама 274. Независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают информационные материалы в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателя для своих товаров и услуг, — это: • рекламные агентства 275. Некоммерческое письмо представляет собой зафиксированное на бумажном носителе адресное эксклюзивное послание, содержащее • поздравление с успехами в служебно-профессиональной деятельности 276. Необходимость в чем-либо для поддержания жизнедеятельности и развития личности, социальной группы, общества — это: • потребность 277. Обособленный набор конкретных сведений (данных), размещенных снаружи или внутри движимого или недвижимого объекта производственно-хозяйственной или социальной инфраструктуры, а также в общественных местах концентрации населения, — это: • наружное информационное послание 278. Обособленный общественно-функциональный комплекс, характеризуемый единством внутренних производственно-технологических, организационно-управленческих, правовых, экономических, информационно-коммуникативных отношений, относительно постоянно осуществляющий в сравнительно больших масштабах поиск, сбор, обработку, хранение и открытую передачу различных сведений (данных), — это: • средство массовой коммуникации 279. Образ жизни — это относительно устойчивая ______, характерная для определенного человеческого индивида. • поведенческая система 280. Общее решение в семье принимается относительно: • приобретения дома • проведения отпуска 281. Общение между коммуникатором и не всегда детерминированной и персонифицированной контактной аудиторией, осуществляемое, как правило, при наличии между субъектами существенной пространственной или временной дистанции, а также через посредников, — это общение ... • косвенное 282. Общение, осуществляемое (как минимум) между тремя партнерами, из которых хотя бы один должен быть либо коммуникатором, либо реципиентом, — это общение ... • массовое (мультсубъектное) 283. Общение, осуществляемое (как минимум) между тремя партнерами, из которых хотя бы одни должен быть либо коммуникатором, либо реципиентом, — это общение ... • массовое 284. Общение, осуществляемое между детерминированными и персонифицированными субъектами в режиме реального времени между встречными потоками информации, — это общение ... • прямое 285. Общественная страта — это составная часть ... • общественного класса 286. Общественные классы — это занимающие определенное положение в иерархической структуре общества и относительно стабильные по составу группы людей, характеризующиеся аналогичным отношением к экономическим ресурсам, мировоззрением и ... • образом жизни 287. Общественные коммуникации в политической сфере поддерживает: • пресс-центр 288. Объектом общения в сфере ПР является: • оценка человеческого фактора 289. Обычно одностраничное печатное издание, содержащее, как правило, сведения, выражающие отношение коммуникатора к определенным событиям, явлениям, процессам, объектам, которые вносят или в будущем могут внести существенные (радикальные) изменения в деятельность этого коммуникатора и иных субъектов, — это: • паблик-релиз 290. Одна из форм обсуждения идеи, проблемы, имеющей значение для широких кругов общественности, в которой принимают участие авторитетные представители науки, бизнеса, деловых кругов, общественных и государственных организаций, — это: • круглый стол 291. Одним из методов прелиминарного исследования информационно-коммуникативного воздействия является: • лабораторный тест 292. Одним из признаков классификации объектов консультирования является: • размер предприятия 293. Одним из состояний покупательской готовности совершить покупку является: • знание 294. Одним из типов контактных аудиторий являются: • средства массовой информации 295. Одним из факторов макровнешней среды являются: • природные 296. Одним из факторов, который определяет темпы развития мирового рынка, является: • потребность в здоровом образе жизни 297. Одним из элементов комплекса «4р» является: • продукт 298. Одним из элементов структуры маркетинга является: • продукт 299. Одним из этапов основного процесса информационно-коммуникативного воздействия является: • формирование положительного суждения о товаре 300. Одной из основ этического кодекса в ПР-деятельности является: • использование новостей с защитными механизмами для личности и общества 301. Одной из характеристик агентских соглашений является: • территориальный характер 302. Одностраничное печатное издание, содержащее сведения, как правило, общего характера о производителе (продавце) и предлагаемых им продуктах, предназначенное для широкого распространения среди контактных аудиторий — реальных и потенциальных контрагентов, — это: • информационно-рекламная листовка 303. Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от: • размера фирмы 304. Оригинальная композиция цветов (основных и тональных), официально зарегистрированная соответствующими полномочными органами власти и служащая для идентификации собственников и носителей этой композиции, — это: • фирменная цветовая гамма 305. Оригинальная относительно короткая словесная комбинация (фраза), официально зарегистрированная соответствующими полномочными органами власти и служащая для идентификации собственников и носителей этой комбинации, — это: • слоган 306. Оригинальная схема компоновки изображения различных объектов (главным образом, элементов фирменного стиля и реквизитов организации), официально зарегистрированная соответствующими полномочными органами власти и служащая для идентификации собственников и носителей изображений, выполненных по этой схеме, — это: • фирменный печатный формат 307. Оригинальное иллюстративно-графическое изображение букв, цифр и иных комплементарных (сопутствующих) символов, официально зарегистрированное соответствующими полномочными органами власти и служащее для идентификации собственников и носителей этого изображения, — это: • фирменный шрифт 308. Оригинальное иллюстративно-графическое изображение определенного объекта(-ов), официально зарегистрированное соответствующими полномочными органами власти и служащее для идентификации собственников и носителей этого изображения, — это: • фирменный знак 309. Основная цель деловых переговоров — это: • достижение относительной гармонии взаимных деловых интересов 310. Основным элементом маркетинговых коммуникаций, за счет которого модель взаимодействия на рынке находится в постоянном состоянии «броуновского» движения с многочисленными изменениями как в рыночной конъюнктуре, так и во вкусах и запросах потребителей, является: • информация 311. Основой заключения агентом договора с клиентом может быть: • направление потенциальному покупателю свободной оферты 312. Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется: • Интернет 313. Относительно активная часть населения, оказывающая существенное (а часто решающее) влияние на жизнедеятельность общества в политической, экономической, социальной, духовно- информационной (культурной) сферах, — это: • общественность 314. Относительно детерминированное состояние массового (общественного) сознания, характеризующее скрытое (пассивное) или явное (активное) отношение определенной части населения к окружающей реальности, — это: • общественное мнение 315. Относительно устойчивая система значимых идентификационных характеристик (физиологических, антропометрических, психоповеденческих, интеллектуальных, морально- нравственных), свойственных определенному человеческому индивиду — субъекту природно- техногенно-социальной среды обитания, — это: • личность (или личности) 316. Отношения промышленных посредников с фирмами-продуцентами основываются на одном из следующих видов договоров • комиссии 317. Отраслевая специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на: • сферу общественно-экономической жизни 318. Отраслевая структура рынка маркетинговых коммуникаций отражает: • степень общественного разделения труда 319. Паблик-релиз представляет собой одностороннее печатное издание, содержащее • сведения, выражающие отношение коммуникатора к определенным событиям, явлениям, процессам, объектам, которые вносят или в будущем могут внести существенные (радикальные) изменения в деятельность этого коммуникатора и иных субъектов 320. Пакет информационных материалов (комплект) представляет собой ... • медиа-кит 321. Периодическое или непериодическое печатное издание, содержащее сведения (данные), как правило, чисто информационного характера и однородной тематической направленности, — это: • бюллетень 322. Периодическое многостраничное печатное издание, содержащее сведения (данные) обычно однородной тематической направленности, выпускаемое и распространяемое не реже одного раза в месяц, — это: • журнал 323. Периодическое печатное издание, содержащее сведения (данные), обычно характеризуемые общественно ситуационной актуальностью, выпускаемое и распространяемое не реже одного раза в неделю, — это: • газета 324. Персональную продажу лучше всего определить как: • форму прямой маркетинговой коммуникации, осуществляемой в форме личного общения между продавцом и покупателем, непосредственной целью которой является рыночная реализация определенного продукта 325. Письмо-офферта представляет собой зафиксированное на бумажном носителе адресное послание конфиденциального характера, содержащее • одно или несколько конкретных предложений о деловом сотрудничестве и соответствующую детализированную информацию 326. По способам воздействия на потребителя рекламные послания можно разделить на: • рациональные и эмоциональные 327. По функционально-целевой направленности информационные послания можно подразделить на 3 группы: 1) чисто информативные; 2) ______; 3) напоминающие. • убеждающие 328. По целевому назначению газеты бывают: • отраслевые, ведомственные, корпоративные, профессиональные 329. Покровительство, не только финансовое, но и организационное, оказываемое на стабильной и долговременной основе, — это: • патронаж 330. Полная или частичная, временная или постоянная ликвидация определенного дискомфорта, позволяющая сделать человека довольным или создать условия для успешной реализации стоящих перед ним задач, — это: • удовлетворение 331. Положительная роль рекламных агентств в экономике проявляется в: • содействии рациональным предложениям 332. Поместить объявление в коммерческой онлайновой службе отдельный пользователь или организация могут ______ способами. • тремя 333. Порядок заключения договоров на осуществление рекламного процесса устанавливается: • Гражданским кодексом РФ 334. Потребность в определенных товарах, выраженнаяв желании и способности приобрести их, — это: • спрос 335. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью воздействия • аффективного 336. Предметом анализа бизнес-проекта при консультировании является: • установление достижимости цели предприятия в рамках принятой стратегии 337. Предметом ПР-деятельности является: • процесс обмена осмысленными сообщениями 338. Предполагает продуцирование, тиражирование информации при выполнении информационно- разъяснительной и пропагандистско-рекламной работы, необходимой для общения партнеров, для поддержания социально-психологического климата внутри фирмы, соблюдения служебной этики, фирменного стиля функция паблик-рилейшнз • информационно-коммуникативная 339. Предпочтительными для ведущих ПР-агентств являются заказы • крупные государственные 340. Презентация — это мероприятия по представлению ... • товара предприятия 341. При анализе обратной связи установлено, что уровень осведомленности о рекламируемой марке составил 80%, но только 20% из числа опробовавших остались ею довольны. В этом случае компания должна • усовершенствовать товар 342. При разработке инструментария в качестве способа маркетингового консультирования консультант • формирует концепцию сбора информации 343. При сопровождении в качестве способа маркетингового консультирования консультант • обучает персонал клиента методам диагностики 344. Проводимый ПР-агентством коммуникационный аудит организации-клиента включает в себя • оценку имиджа 345. Промышленные посредники осуществляют: • представление интересов фирм-продуцентов 346. Проранжируйте по относительной важности на рынке потребительских товаров перечисленные средства продвижения: 1) реклама 2) стимулирование сбыта 3) личная продажа 4) пропаганда 347. Проранжируйте по относительной важности на рынке товаров производственного назначения перечисленные средства продвижения: 1) личная продажа 2) стимулирование сбыта 3) реклама 4) пропаганда 348. Проранжируйте по степени значимости на этапе внедрения товара перечисленные средства продвижения: 1) реклама 2) пропаганда и публикация 3) личная продажа 4) стимулирование сбыта 349. Проранжируйте по степени значимости на этапе зрелости товара перечисленные средства продвижения: 1) стимулирование сбыта 2) реклама 3) личная продажа 4) пропаганда и публикации 350. Проранжируйте по степени значимости на этапе роста товара перечисленные средства продвижения: 1) реклама 2) стимулирование сбыта 3) пропаганда и публикации 4) личная продажа 351. Профессионализм в рекламном деле в наибольшей мере характеризуется: • художественным вкусом 352. Процесс активного информационно-коммуникативного воздействия на конкретного субъекта с целью последующего совершения этим субъектом определенных действий — это: • побуждение 353. Процесс активного информационно-коммуникативного воздействия на конкретного субъекта с целью предотвращения совершения этим субъектом определенных действий — это: • предостережение 354. Процесс влияния заинтересованных групп на принятие решений властными структурами — это: • лоббирование 355. Процесс передачи (предоставления) определенных сведений (данных) конкретным субъектам(-у) — это: • информирование 356. Процесс передачи (предоставления) определенных сведений (данных), которые, благодаря ассоциативно-логическому мышлению, позволяют создавать в сознании реципиентов (физических лиц) необходимую базу для формирования искомых образов и стереотипов, — это: • косвенное информирование 357. Процесс передачи (предоставления) определенных сведений (данных), служащих основной базой для формирования в сознании реципиентов (физических лиц) искомых образов и стереотипов, — это: • прямое информирование 358. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется: • кодированием 359. Прямой объект маркетинговых коммуникаций — это: • информационное послание 360. Прямые связи производителей товаров производственного назначения с потребителями обеспечивают: • промышленные посредники 361. Развитие директ-маркетинга с доступом в Интернет обеспечивает такой вид деятельности, как: • образовательные услуги 362. Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительскою поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, — это: • рекламная психология 363. Различают пять уровней взаимоотношений с потребителями продукции компании: 1) основной; 2) ______; 3) ответственный; 4) активный; 5) партнерский. • реагирующий 364. Размерная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на: • состав комплекса рекламных услуг 365. Разработка концептуальных моделей сотрудничества и социального партнерства, программ, акций и кампаний ПР — это функция паблик-рилейшнз ... • консультативно-методическая 366. Разработчиками этических кодексов в ПР-бизнесе являются объединения • международные и профессиональные 367. Рассказ, содержащий положительную оценку потребителями популярных продуктов, услуги компании или же положительный опыт разрешения проблемных ситуаций, — это: • кейс-история 368. Регулярные выставочные мероприятия, собирающие большое количество участников из многих стран мира, — это: • международные ярмарки и выставки 369. Результативность работы ПР-институтов проявляется в: • нейтрализации сложившегося негативного имиджа клиента 370. Реклама государственных и общественных институтов (структур), государственных и общественных деятелей, глобальных общественнозначимых идей, административно-территориальных образований, не имеющая непосредственной целью получения экономического (коммерческого) эффекта, — это реклама ... • социально-политическая 371. Реклама связана с использованием или средств массовой информации, или с ______ обращением к покупателю с помощьюпочтовых отправлений. • прямым 372. Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является: • недостоверной 373. Реклама, в процессе которой информационно-коммуникативное воздействие не влечет за собой непосредственное формирование у контактных аудиторий желательных для коммуникатора образов (стереотипов), а лишь создает ля этого определенную информационную базу, — это реклама ... • скрытая 374. Реклама, в процессе которой характеристика рекламируемого объекта умышленно сопоставляется в информационном послании с однотипными (как правило, худшими) характеристиками объекта- аналога, — это реклама ... • компаративная 375. Реклама, имеющая целью ознакомить возможных потребителей с новым для данного рынка товаром или услугой путем предоставления подробных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д., — это реклама ... • первоначальная 376. Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является: • недобросовестной 377. Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является: • неэтичной 378. Реклама, нацеленная на выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, выпускаемых конкурирующими фирмами, характеристику его отличий и стимулирование покупателя купить именно этот товар, — это реклама ... • конкурентная 379. Реклама, носящая напоминающий характер, используемая как средство временного воздействия на покупателя для ликвидации излишних запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров, — это реклама ... • поддерживающая 380. Реклама, осуществляемая по личной инициативе рекламодателя или по решению органа власти и имеющая целью опровержение или дезавуирование ранее распространенной определенной информации, — это реклама ... • противодействующая 381. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, — это реклама ... • социальная 382. Рекламное агентство, представляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется: • специализированное 383. Референтные контактные аудитории, в отличие от официальных посредников, действуют, как правило, бесплатно и по инициативе • собственной 384. Роль директора фирмы имеет в глазах общества ______ статус в сравнении с ролью дочери. • более высокий 385. Роль рекламы как средства формирования спроса и стимулирования сбыта, оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п. относится к функции рекламы • маркетинговой 386. Самплинг — это: • бесплатное распространение образцов 387. Серьезные структурные изменения на рынке России могут стать следствием деятельности • транснациональных корпораций 388. Система взаимосвязей фирмы с современной деловой средой включает в себя ______ подсистем(-ы). • две 389. Система двусторонней связи — это совокупность взаимодействующих ресурсных потенциалов, призванных обеспечивать эффективное и относительно конфиденциальное общение ______ физических лиц, как правило разделенных значительной пространственной дистанцией. • двух 390. Система средств, методов, инструментариев и отношений, которые обеспечивают единство восприятия контактными аудиториями конкретной фирмы (организации) и ее продукции, а также способствуют выделению этой фирмы (организации) и ее продукции из общей массы аналогов, — это: • фирменный стиль 391. Сконструированный специалистами образ фирмы должен основываться на ______ достоинствах фирмы. • реальных 392. Снижение прибыльности коммерческой деятельности рекламных агентств может быть результатом • уменьшения отраслевой нормы прибыли 393. Совокупность характеристик, включающих физическое и эмоциональное состояние индивидуумов целевой аудитории, их возраст, изменения в потребительских интересах, которые часто связаны с переходными периодами в жизни человека, — это факторы формирования общественного мнения ... • личностные 394. Совокупные меры и действия по проведению и организации активных акций, ПР-кампаний, различного уровня деловых встреч, выставок, конференций с использованием средств массовой информации, аудио- и видеотехники — это функция паблик-рилейшнз ... • организационно-технологическая 395. Согласно теории личностной мотивации Маслоу каждый человеческий индивид имеет 5-уровневую иерархическую систему потребностей: 1) ______; 2) потребности в безопасности; 3) потребности в информации и межличностных коммуникациях; 4) потребности в формировании с последующим осознанием позитивного общественного статуса; 5) потребности в лидерстве. • витальные, физиологические потребности 396. Содержательно-логические этапы процесса персональной продажи следующие: 1) установление первичного непосредственного контакта с потенциальным покупателем; 2) основное информационно- коммуникативное воздействие; 3) ______; 4) дополнительное информационно- коммуникативное воздействие; 5) заключение и реализация сделки по купле-продаже; 6) послепродажное информационно-коммуникативное воздействие. • установление обратной связи 397. Сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории, — это: • пресс-релиз 398. Состояние массового сознания, проявляющееся в совокупности оценочных суждений о событиях и фактах действительности, проблемах государственной и общественной жизни различных групп и слоев населения, — это: • общественное мнение 399. Сотрудники фирмы, компании, объединенные служебными отношениями, традициями, корпоративной ответственностью, подчиняющиеся служебной дисциплине, — это общественность ... • закрытая 400. Социальные группы, к которым человек сам принадлежит и которые оказывают на него прямое влияние, называются: • членскими 401. Специализация рекламных агентств по средствам рекламы предусматривает ориентацию на: • формы рекламной деятельности 402. Специальная информационно-коммуникативная акция, инициированная коммуникатором (или группой коммуникаторов) и предполагающая непосредственно-индивидуальное участие в ней субъектов целевых контактных аудиторий, — это: • импрессивно-зрелищное событийное мероприятие 403. Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обмена и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни и проводятся как внутри страны, так и за рубежом, — это: • национальные выставки 404. Специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенности покупателя к приобретению или использованию товара, — это: • специфическая атмосфера 405. Специальные сетевые службы, посвященные определенной теме или группе пользователей, — это: • электронные доски объявлений 406. Специальные события — мероприятия клиента ПР-агентства включают в себя • конференции 407. Среди перечисленного, к достоинствам среды Интернет можно отнести: • высокая селективность аудитории • легкость установления обратной связи • ненавязчивость • простота оценки результатов • экономичность 408. Средства массовой информации, относительно постоянно осуществляющие в сравнительно больших масштабах поиск, сбор, обработку, хранение различных сведений (данных) как однородной, так и разнородной тематической направленности, а также открытую передачу (распространение) этих сведений в форме, как правило, периодических изданий, — это: • печатно-графические средства 409. Средства массовой информации, относительно постоянно осуществляющие в сравнительно больших масштабах поиск, сбор, обработку, хранение различных сведений (данных), а также распространение этих сведений в форме комбинированных видеозвуковых рядов, либо передаваемых посредством специальных электромагнитных волн, либо фиксированных на пленочных носителях и воспроизводимых затем путем проецирования на экран, — это: • видеовещательные средства массовой информации 410. Средства массовой информации, относительно постоянно осуществляющие в сравнительно общих масштабах поиск, сбор, обработку, хранение различных сведений (данных), а также передачу (распространение) этих сведений в форме звуковых сигналов посредством радиоволн, — это: • аудиовещательные средства массовой информации 411. Стимулирование сбыта — это: • средство коммуникации, направленное на формирование у посредников и покупателей стимулов к приобретению товаров 412. Стимулирование сбыта направлено как на торговлю (оптовую и розничную), так и на: • потребителей 413. Стратегию переговоров можно определить как приверженность ______ подходу, при котором есть реальный шанс достичь целей участников переговоров. • общему 414. Стратегия привлечения покупателей («на себя») ориентирована на: • потребителей 415. Стратегия привлечения хороша для товаров, которые имеют ______, а потребитель выбрал товар еще до прихода в магазин. • четкие марочные преимущества 416. Стратегия проталкивания товара («от себя») ориентирована на: • посредников 417. Стратегия, которая базируется на том, что каждый потребитель обладает различными характеристиками и потребностями и поэтому продавец должен приспосабливаться к нему, называется: • гибкой 418. Стратегия, при которой продавец осуществляет продажу по заранее подготовленной процедуре и при одинаковом подходе ко всем покупателям, называется: • стандартной 419. Стремление людей отгородиться от большей части воздействующей на них информации — это: • избирательное внимание 420. Стремление человека интерпретировать информацию так, чтобы она подтверждала уже существующие мнения, — это: • избирательное искажение 421. Структура маркетинга — это ______ его элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения делового рынка. • конкретное сочетание 422. Структурно-функциональное подразделение организации, осуществляющее информационно- коммуникативные отношения с контактными аудиториями средств массовой информации, а через них и с иными контрагентами, оказывающими влияние на деятельность этой организации, — это: • пресс-служба 423. Структурное подразделение организации, занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, — это: • рекламная служба 424. Сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с внешней средой в рамках выбранной маркетинговой стратегии, включающая рекламу, стимулирование сбыта, формирование позитивного общественного мнения и прямой маркетинг, — это: • маркетинговые коммуникации 425. Сформировавшееся в сознании контактных аудиторий в результате информационно- коммуникативного воздействия определенное относительно целостное представление об организации как о лице, выполняющем конкретные общественные функции, — это: • имидж организации 426. Такие выражения, как «сниженная цена», «долговечность», «экономичность», «практичность» и т.д., используют в рекламных обращениях, чтобы апеллировать к мотивам • рациональным 427. Тактика переговоров определяется как ______, которые должны быть осуществлены в различные моменты процесса. • определенные маневры (приемы) 428. Текущую информацию, не содержащую сенсаций, представляет: • бэкграундер 429. Телекомпании, основанные одним или несколькими юридическими и физическими лицами, которые объединяют свои финансовые и иные ресурсы в целях организации вещания по определенным каналам, являются: • негосударственными 430. Телекомпании, соучредителями которых являются государственные органы власти Российской Федерации и ее субъектов, а также иные юридические лица и граждане, называются: • общественными 431. Теорию личностной мотивации, согласно которой каждый человеческий индивид имеет 5- уровневую иерархическую систему нужд, разработал: • А. Маслоу 432. Территориальная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на: • учет местной специфики в деятельности фирм 433. Ткацкая фабрика осуществляет деятельность на рынке в период его роста. Репутация и популярность выпускаемых ею тканей повышаются, но в то же время конкуренты начинают предлагать аналогичные ткани. В стратегии продвижения фирма должна основной акцент делать на: • убеждение потребителей предпочесть выпускаемые фирмой ткани 434. Требования предпринимателей к специалистам ПР-фирм включают в себя • умение хранить профессиональную тайну 435. У людей формируется ______ восприятие одного и того же внешнего раздражителя. • разное 436. Умение оперативно, динамично и своевременно представить содержание события от имени лица, являющегося непосредственным свидетелем или участником события, включает: • репортаж 437. Успех переговоров всецело зависит от: • того, насколько хорошо они подготовлены 438. Факторы, отражающие происхождение людей, их позицию в обществе, — это факторы формирования общественного мнения ... • социальные 439. Факторы, принимающие во внимание уровень и качество образования, семейное положение, элементы мотивационной модели с учетом восприятия, усвоения, убеждения и реальных возможностей установления эффективной обратной связи с общественностью, — это факторы формирования общественного мнения ... • психологические 440. Факторы, учитывающие национальные особенности, религиозные убеждения, спортивные, музыкальные, игровые интересы, — это факторы формирования общественного мнения ... • культурные 441. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на: • низкие цены 442. Фирма, выпускающая швейные изделия, начинает производить и реализовать первые партии костюмов из смесовых тканей, которые потребителям еще не знакомы. В центре внимания фирмы должны быть вопросы • разработки программы продвижения 443. Форма совещания (собрания), посвященного рассмотрению определенной проблемы или темы, — это: • конференция 444. Целевые контактные аудитории являются: • основным объектом информационно-коммуникативного воздействия 445. Целью маркетинговых коммуникаций является: • изучение спроса на товары и услуги 446. Членские социальные группы оказывают на поведение человека влияние • прямое 447. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название: • логотип 448. Этапами планирования персональной продажи являются: 1) постановка задач торговому персоналу; 2) отбор покупателей; 3) ______; 4) оперативное исследование потребителей; 5) разработка модели информационного коммуникатирования с потребителем в процессе продажи. • выбор стратегии личной продажи 449. Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, — это: • потребители рекламы 450. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это: • рекламопроизводитель 451. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и/или распространение рекламной информации путем предоставления и/или использования имущества, — это: • рекламораспространитель 452. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, — это: • рекламодатель 453. Юридическое лицо, официально выполняющее бизнес-функции по созданию и размещению в соответствующих каналах маркетинговых коммуникаций рекламных посланий, а также осуществляющее сопутствующие исследования и научно-технические разработки, — это: • рекламная организация 454. Ярмарку как форму товарного рынка характеризует: • открытость
|
ТЕСТЫ БЕСПЛАТНО
|
|
|
ДУШЕВНАЯ МУЗЫКА от Ларисы Ивановны SADSOUL MUSIC
|