Тест Основы маркетинга с сайта StudentMAN.ru

Всего вопросов: 59

Красный цвет соответствует правильному ответу

1. Услуга относящаяся к элементу комплекса маркетинга - ...

1. продукт

2. цена

3. продвижение

4. распределение

2. К одной классификационной группе относятся:

1. региональный маркетинг

2. международный маркетинг

3. маркетинг услуг

4. микро-маркетинг

5. стратегический маркетинг

3. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:

1. удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

2. максимальном удовлетворении потребностей потребителей

3. получении большей прибыли, чем конкуренты

4. достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

5. комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

4. Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...

1. максимально широкий ассортимент

2. монопольное положение на рынке

3. максимальную загрузку производственных мощностей

4. минимальные затраты ресурсов

5. конкурентные преимущества компании

5. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

1. посредника

2. сегмента рынка

3. рынка в целом

4. непосредственного конкурента

5. товара

6. При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают

1. отказ от стратегического планирования

2. использование только оптовых посредников

3. агрессивные усилия по сбыту товара

4. совершенствование товара без учёта нужд потребителей

5. отказ от выпуска нового товара

7. Утверждение "не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено" характерно для концепции

1. современного маркетинга

2. совершенствования производства

3. совершенствования товара

4. интенсификации коммерческих усилий

5. социально-этичного маркетинга

8. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

1. личные продажи

2. персонал

3. презентация

4. позиционирование

9. "Не денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...

1. независимость существования организации от результатов на рынке

2. субсидии на душу человека, выраженные в рублях

3. дар

4. время и усилия, потраченные потребителями

5. цена, выраженная в товарах, а не деньгах

10. В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает

1. зависимость от денег третьих сторон

2. ценовую политику, направленную на покрытие расходов

3. измерение эффективности услуг на основе затрат

4. затраты на сбор средств

5. вклад правительства для покрытия затрат

11. Основными принципами маркетинга являются

1. сегментирование рынка

2. статичность

3. управление по контракту

4. ориентация на потребителя

5. гибкость и адаптивность

12. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...

1. маркетингом

2. организацией

3. поведением потребителей

4. предложением

5. общественным мнением

13. Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи ...

1. оптимизации производства

2. гармонии с природой

3. получения прибыли

4. удовлетворения потребностей

5. благосостояния человечества

14. Элементами стратегического планирования предприятия являются:

1. возможности рынка

2. стратегические бизнес-подразделения компании

3. поведение потребителей

4. акционеры

5. оперативные планы

6. корпоративные цели

15. Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

1. на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

2. в процессе стратегического планирования анализ по методу Ансоффа служит базой для изучения внешнего окружения, после чего разрабатываются возможные стратегические альтернативы

3. после разработки возможных стратегических альтернатив проводится анализ сильных и слабых сторон компании, конкурентной среды и других факторов окружения

4. в процессе стратегического планирования внутренний анализ используется для того, чтобы выявить возможности и угрозы и разработать с учётом этой информации стратегические альтернативы

16. Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии

1. проникновения на рынок

2. развития продукта

3. развития рынка

4. диверсификации

17. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между

1. развитием продукта и диверсификацией

2. проникновением на рынок и развитием продукта

3. интеграцией и развитием рынка

4. проникновением на рынок и развитием рынка

5. диверсификацией и проникновением на рынок

18. Продолжительное существование компании возможно только если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между

1. среднесрочным и долгосрочным планированием

2. желаемой целью и результатами существующей политики

3. результатом существующей и планируемой политики

4. существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями

19. При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что

1. оба плана всегда ведут к устойчивости или увеличению рыночной доли

2. позиционирование является частью процесса маркетингового планирования

3. процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру

4. стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды

5. оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения)

20. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

1. структура доходов потребителей

2. численность населения региона

3. тенденции роста населения

4. этап жизненного цикла семьи

5. уровень образования населения

21. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках носит название - ... Маркетинг.

1. традиционный

2. конверсионный

3. стратегический

4. глобальный

5. массовый

22. Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:

1. структура промышленности страны

2. распределение дохода

3. топографические характеристики

4. степень урбанизации

5. непостоянство валютных курсов

23. Причинами выхода компаний на зарубежные рынки являются:

1. чрезмерная внутренняя конкуренция

2. усложнение международной финансовой системы

3. стремление к краткосрочному успеху

4. ограниченный внутренний рост

5. увеличение количества глобальных компаний

24. Разновидностью компенсационной торговли является

1. бартер

2. встречная покупка

3. косвенный экспорт

4. прямое инвестирование

5. лизинг

25. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента

1. управление по контракту

2. совместное владение

3. прямое инвестирование

4. лицензирование

5. прямой экспорт

26. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке

1. подрядное производство

2. прямой экспорт

3. совместное владение

4. управление по контракту

5. прямое инвестирование

27. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании

1. лицензирование

2. подрядное производство

3. совместное владение

4. косвенный экспорт

5. управление по контракту

28. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия

1. подрядное производство

2. лицензирование

3. управление по контракту

4. прямое инвестирование

5. совместное владение

29. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом

1. прямое инвестирование

2. прямой экспорт

3. совместное владение

4. управление по контракту

5. подрядное производство

30. Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если

1. потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

2. необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

3. продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

4. потребители в разных странах обладают однородными потребностями

5. потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

31. Признаки, по которым может быть организованно международное подразделение компании

1. географическому

2. товарному

3. демографическому

4. психографическому

5. поведенческому

32. Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения

1. рыночная среда, экономическая среда, природная среда

2. конкурентное окружение (среда), рыночная среда, экономическая среда

3. экономическая среда, политическая среда, общественная среда

4. демографическая среда, культурная среда, конкурентное окружение (среда)

5. правовая среда, природная среда, технологическая среда

33. При принятии решения о покупке потребитель проходит через определённые стадии в следующем порядке: понимание --> желание --> предпочтение

1. теория уменьшения диссонанса

2. классическая иерархическая модель

3. модель AIDA

4. модель оценки ожиданий

5. теория слабой вовлеченности

34. Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок.

1. моделирования рынка

2. вычисления индекса факторов сбыта

3. определения среднего значения

4. опережающих индикаторов

5. цепных подстановок

35. Методами экспертных оценок являются ...

1. фокус-группы

2. опроса разовой выборки

3. Дельфи

4. моделирования рынка

5. мозгового штурма

36. Произведено товара Х 3000 ед. Импорт 500 ед. Экспорт 200 ед. Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 ед. Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 ед. Годовая ёмкость рынка равна ...

1. 3100

2. 3000

3. 3900

4. 3400

37. Методами наблюдения являются:

1. аудит розничной торговли

2. проверка мусорных баков

3. опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым

4. лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина

5. исследование восприятия потребителей

38. Емкость рынка определяется на основе:

1. данных об интенсивности стимулирования продаж

2. исследование восприятия потребителей

3. суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

4. индекса исследовательской панели

5. структурных характеристик рынка

39. Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

1. индекс Херфиндала

2. индекс розничной торговли

3. коэффициент корреляции

4. критерий х-квадрат

5. четырехдольный показатель концентрации

40. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг

1. сетевой

2. массовый

3. концентрированный

4. дифференцированный

5. недифференцированный

41. Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:

1. эрозией массового рынка

2. тщательными маркетинговыми исследованиями

3. высокой интенсивностью конкуренции

4. высоким качеством товара

5. небольшими различиями между сегментами рынка

42. Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании:

1. обеспечить экономию средств компании

2. снизить остроту конкуренции

3. повысить объём продаж

4. сократить расходы на маркетинговые исследования

5. удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

43. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

1. специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

2. избежать экспансии более сильных конкурентов

3. удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

4. занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

5. избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска

44. Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

1. юридический

2. демографический

3. поведенческий

4. технологический

5. ситуационный

45. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:

1. на рынке существует жёсткая конкуренция

2. ёмкость рынка велика

3. интенсивность конкуренции незначительна

4. существует хорошая осведомлённость о товаре

5. ёмкость рынка невелика

6. покупатели плохо осведомлены о товаре

46. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги)

1. ценность

2. единство

3. качество

4. количество

47. Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является ... позиционирование.

1. поверхностное

2. однобокое

3. неоднозначное

4. спекулятивное

48. Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

1. однобокое

2. поверхностное

3. неоднозначное

4. спекулятивное

49. Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

1. поверхностное

2. однобокое

3. неоднозначное

4. спекулятивное

50. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - это ... Позиционирование

1. спекулятивное

2. неоднозначное

3. поверхностное

4. однобокое

51. Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

1. защищённость от копирования

2. значительность

3. наглядность

4. неоднозначность

5. благотворительность

6. недоступность

52. Основные виды деятельности компании в "цепочке ценности" М.Портера

1. обслуживание потребителей

2. правовое обеспечение

3. управление персоналом

4. производственно-технологические операции

5. поставка материалов

6. маркетинг

7. управление финансами

53. Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

1. ответственный

2. реагирующий

3. партнерский

4. базисный

5. продуктивный

6. настойчивый

7. активный

54. Выигрышные стратегии позиционирования:

1. ориентация на "срединный путь"

2. базисный анализ

3. концентрация

4. специализация

5. абсолютное превосходство по издержкам

6. увеличение доли рынка

55. Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить

1. совершенствование ассортимента продукции

2. повышение интенсивности употребления товара

3. покупку компании-конкурента

4. совершенствование структуры затрат

5. привлечение новых потребителей

56. Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов это компания, ориентированная на ...

1. потребителей

2. рынок

3. товар

4. конкурентов

5. технологию

57. Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям это компания, ориентированная на ...

1. технологию

2. рынок

3. конкурентов

4. потребителей

5. товар

58. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами это компания, ориентированная на ...

1. товар

2. потребителей

3. конкурентов

4. рынок

5. технологию

59. В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:

1. позиционирование

2. презентация

3. персонал

4. физическое распределение

5. потребительское предпочтение